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让文创激活乡村旅游
http://event.cam-a-lot.com 亚博外围 2019年9月30日 08:46 放大 正常 缩小 打印

  最近,朋友圈被一波萌萌哒的徐福Q版刷屏。只见这位福先生身穿布袍草屐,腰系黄丝双穗绦,举手作揖,以礼迎客。徐福生动有趣的萌态形象,吸引了众人眼球。9月17日,记者来到岱东镇,揭秘徐福文化元素背后的故事。

  历史原型新转变

  “徐福这个人物不是虚构的,他在历史上虽不是大人物,却是真实存在过。他作为方士,传说其曾带领三千童男童女,为秦始皇寻长生不老之药,路遇暴风雨后在岱东上船跳登岛上岸、休养生息。”岱东镇分管旅游的副镇长乐颖介绍,正因有如此渊源,他们有了上船跳徐福文化村落。但仅仅有文化村落还是不够的,需要有被人记住的文化IP形象。从今年五月起,岱东镇和上海云顶文化公司合作,设计开发徐福卡通人物形象。“我和他们对接时,提出了自己的理念。设计的人物形象要体现其所处的秦朝特征,包括发型、服饰以及身份等。”乐颖说,前后磨合了一个多月,徐福Q版形象终于诞生了。“姓名福先生,生日1月21日,星座水瓶座,血型AB型,职位形象大使,性格特征爱创新,追求独一无二的生活,爱好卖萌、旅游、吃花生、自拍、养蚕、种草。”这份入职履历结合岱东特色赋予了福先生新的元素,让人眼前一新。

  用衍生品讲故事

  形象诞生后,衍生品的开发就水到渠成了。但如何让人们对徐福产生兴趣呢?岱东镇在这方面动足了脑筋。“我们前期的目标是推广,以微信表情包的形式作为推广途径之一,传播面更大。”乐颖拿出手机给记者看了即将上线的徐福卡通形象表情包。“来岱东上船跳玩啊”“花生好吃”“哈哈”等十六组表情各异的动态图,转变了人们对徐福的老派印象,激发了前来岱东上船跳探索的好奇心。在乐颖看来,衍生文创产品,要以实用性强,性价比高,受众面广为特点,初次推向市场,就能牢牢抓住消费者的心。“我们要讲好这些衍生品的故事。”乐颖说,他们打造了航海之神的福先生形象,结合了徐福东渡的传说;桑蚕之神形象,是由于徐福东渡登陆蓬莱仙岛后,组织开展蚕桑种植,是古代丝绸之路上的最早印证,也是留给岱山的珍贵文化;再说草药之神,是因徐福率队初登蓬莱仙岛,众多童男童女因水土不服而腹泻、脱水,徐福曾登山爬树,摘得仙草,治愈了病人。

  文化创意成动能

  “在过去很多人认为文创是城市的产物,而我们现在要做的文创是乡村振兴的最佳搭档,主要为了振兴乡村旅游,吸引更多的人前来体验和感受,打造上船跳徐福文化村落的知名度。”乐颖说,截至目前,已推出了充电宝、扇子、帆布包、抱枕、书签等25样文化产品。

  对下一步的规划,岱东镇信心满满,结合发展实际,依托涂口新村旅游开发有限公司,将在十一前夕,在上船跳的无人超市、旅游服务集散中心进行宣传推广,并运用电子商务平台,线下连接线上,助力村集体经济的发展和壮大。据悉,岱东镇还将继续开发和挖掘徐福文化内涵和外延,从原产地、文化渊源、品质、外包装等层面统筹设计,通过注入生态文化、历史文化、民俗文化等元素,坚持不懈推出一批质量优、色彩浓、叫得响的乡村品牌产品,使其成为拉动乡村振兴的发力点、拳头货,把文化创意的优势转化为乡村振兴的动能,探索复合型经济发展之路。

来源:岱山县融媒体中心 作者: 金柯妤 初审编辑:陈慈君 责任编辑:陆双燕 李国平

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